在《英雄》正熱映之時(shí)，由于感觸頗多，我與一個(gè)朋友在三天三夜之中，合作寫出了一本14萬字的《批判英雄》，從立意、故事、結(jié)構(gòu)、臺(tái)詞、表演等方面，對(duì)《英雄》進(jìn)行了全面審判，遺憾的是該書最終因種種原因未能出版。而對(duì)《英雄》新聞營銷流程的梳理，就來源于那

　　《英雄》在拍攝期間，出于拍攝免受干擾和保密的要求，張藝謀對(duì)媒體進(jìn)行了嚴(yán)密封鎖。但這一舉動(dòng)反而勾起了媒體的強(qiáng)烈好奇，而且由于《英雄》所具備的超強(qiáng)豪華明星陣容，更使其成為一個(gè)充滿了“新聞性”，使得媒體記者不得不以間諜的方式“刺探情報(bào)”，為《英雄》做了無數(shù)的“免費(fèi)宣傳”。

　　但在拍攝完成之后，出于票房的考慮，張藝謀卻一改對(duì)媒體封鎖的“規(guī)定”，主動(dòng)策劃了一系列轟動(dòng)性的新聞事件，使全國媒體持續(xù)地為《英雄》瘋狂，最終成功地把《英雄》炒上了天。

　　因此，《英雄》不僅是中國電影史上的“第一巨制”，也是中國電影史上“新聞營銷最成功的一部影片”。

　　下面讓我們來透視《英雄》高明的新聞營銷過程。

　　一、巧妙“泄露劇照”

　　2002年7月13日，天津《新快報(bào)》突然曝光了《英雄》的多張劇照。

　　據(jù)這家媒體報(bào)道，在記者的不懈努力下，武俠巨作《英雄》的制作發(fā)行方終于向該報(bào)獨(dú)家提供了該片多幅精彩的劇照，所以新快報(bào)立即刊出，以使觀眾和讀者初識(shí)“英雄真面目”。為次，這家媒體特意強(qiáng)調(diào)“這是世界媒體第一次曝光《英雄》一片的劇照”。

　　不過耐人尋味的是，除了“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”外，這一報(bào)道還帶有不少廣告色彩的內(nèi)容：

　　“論千古英雄，還看《英雄》�！焙馁Y3000萬美金的著名導(dǎo)演張藝謀的武俠處女作《英雄》已被譽(yù)為“新世紀(jì)中國電影第一巨制”。著名攝影杜可風(fēng)稱贊該片：“真像在色彩中流動(dòng)!”著名作曲家譚盾則稱贊該片是“視覺的盛宴”。美國《時(shí)代周刊》評(píng)論該片說：在這部新片中，張藝謀嘗試著建立一種全新的動(dòng)作模式：富有節(jié)奏感，兼具酣暢淋漓的打斗動(dòng)作與畫面的藝術(shù)美感。從《英雄》這些美輪美奐的劇照來看，該片確實(shí)是最值得期待的一部世界級(jí)“大片”。

　　另據(jù)記者了解，《英雄》一片的內(nèi)地招商工作已全面展開。由頗具實(shí)力的北京耐可思電影傳媒公司負(fù)責(zé)該片的廣告招商。成立時(shí)間不長的耐可思公司曾成功代理了《紅磨坊》、《哈利-波特與魔法石》等進(jìn)口大片的廣告招商。公司的負(fù)責(zé)人表示：《英雄》不僅要?jiǎng)?chuàng)下華語影片票房和觀眾人次的新紀(jì)錄，而且將創(chuàng)下內(nèi)地電影廣告收入的新紀(jì)錄。目前，內(nèi)地廣告收入最高的影片是《沒完沒了》(1200萬元)，而《英雄》一片將力爭創(chuàng)下2000萬元的廣告新紀(jì)錄。為此，耐可思公司已制定了詳盡周密的招商計(jì)劃和營銷方案，從貼片廣告、影院媒體廣告、平面宣傳品廣告和戶外媒體廣告四個(gè)方面全面招商。

　　該人士樂觀地表示，目前國內(nèi)外眾多的企業(yè)商家對(duì)搭載《英雄》一片的廣告宣傳興趣濃厚�！队⑿邸穼⒊蔀閯�(chuàng)造內(nèi)地最高市場商業(yè)價(jià)值的“超級(jí)大片”。

　　針對(duì)這一報(bào)道，隨后有媒體稱“劇照泄露劇情，惹惱張藝謀”。由此看來，劇照肯定是不小心泄露出去的，以至于老謀子發(fā)怒。

　　但且慢，如果我們腦子一簡單，那就上了老謀子的當(dāng)了。你想，在影片上映之前，投資商最擔(dān)心的是什么？當(dāng)然是投資能否收回！如果投資收不回，當(dāng)導(dǎo)演的當(dāng)然得承擔(dān)責(zé)任，這從之后張藝謀在談到《英雄》時(shí)，一再強(qiáng)調(diào)票房，就說明了商業(yè)運(yùn)作對(duì)《英雄》的重要性。

　　其實(shí)除了票房，廣告貼片也是收回投資的重要手段，正是基于這一點(diǎn)，《英雄》劇組應(yīng)該是主動(dòng)地“泄露”了劇照，并通過這一“絕對(duì)新聞”帶出了關(guān)于廣告招商內(nèi)容的“商業(yè)新聞”。本來，廣告招商的情況需要通過付費(fèi)的廣告才能傳達(dá)出去，而這樣一來就不需要任何費(fèi)用了，而且通過新聞傳播的效果更好，一夜之間全國企業(yè)都知道《英雄》可以上貼片廣告了。

　　這樣一分析，當(dāng)我們?cè)倩仡^看2002年7月13日不小心造成的“劇照泄露”事件，實(shí)際上成了《英雄》首次發(fā)布的“招商廣告”！是一次精心的策劃。事實(shí)上這一策劃的結(jié)果也非常令張藝謀滿意，由于“世界媒體第一次曝光《英雄》劇照”確實(shí)非同小可，天津《新快報(bào)》這一報(bào)道被國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，給《英雄》的廣告貼片招商做了一次大大的免費(fèi)廣告。而且當(dāng)時(shí)是7月中旬，離正式公映還有5個(gè)月，正好夠時(shí)間拉滿貼片廣告。

　　結(jié)果，在這一新聞出來之后，立即有30多家品牌主動(dòng)投靠《英雄》要做貼片廣告，一家由梁朝偉和張曼玉代言的葡萄酒廠商當(dāng)時(shí)還決定為該片重新拍攝一條“英雄版”廣告，讓梁朝偉和張曼玉分別穿上《英雄》中江湖俠侶“殘劍”和“飛雪”的古裝，擔(dān)演廣告片主角。這讓《英雄》劇組異常興奮，因?yàn)榘凑者@個(gè)發(fā)展勢頭，完成2000萬元的廣告回收很容易。影片還未上映就能先賺幾千萬，張藝謀的策劃果然不同凡響。

　　二、香港首開新發(fā)會(huì)

　　如果說7月13日的“劇照泄露”事件還有點(diǎn)遮遮掩掩的話，那么從2002年8月起，《英雄》開始公開地主動(dòng)出擊，策劃了一系列的新聞事件，進(jìn)行公映前的炒作造勢。

　　2002年8月2日下午3時(shí)，張藝謀攜《英雄》在香港灣仔會(huì)議中心舉行大型新聞發(fā)布會(huì)。來自中國內(nèi)地、香港、新加坡、馬來西亞等亞洲地區(qū)的100多名記者與張藝謀進(jìn)行面對(duì)面的交流。這是《英雄》自2001年8月開機(jī)以來，首次公開對(duì)外宣傳。

　　當(dāng)時(shí)，《英雄》已經(jīng)殺青并完成后期制作，并已被中影公司列為年尾賀歲檔上映的年度大片，這時(shí)已到必須宣傳的時(shí)候了。因此張藝謀決定親臨香港面見記者，隨同出席的還有章子怡等主要演員。

　　應(yīng)該說選擇香港作為第一次新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)也是經(jīng)過深思熟慮的。作為一本要向國際推廣的“國際化電影”，必須要有國際眼光，而香港作為一個(gè)東西方文化的紐帶，國際地位又高，因此非常合適成為《英雄》的首個(gè)新聞發(fā)布地

　　在香港舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，《英雄》第一次正式發(fā)布了關(guān)于電影的“權(quán)威消息”及“正式劇照”。同時(shí)也拉開了《英雄》宣傳策劃的帷幕。

　　三、推出漫畫版《英雄》

　　就在《英雄》香港新聞發(fā)布會(huì)上，張藝謀宣布《英雄》將推出漫畫版，而且由香港漫畫大師馬榮成執(zhí)筆編繪漫畫《英雄》。漫畫版《英雄》已于《英雄》圣誕節(jié)期間在香港上映之時(shí)配合影片推出。

　　據(jù)香港大公報(bào)報(bào)道，片中李連杰及甄子丹﹐分別飾演無名及長空﹐與馬榮成主筆的漫畫《風(fēng)云》及《黑豹》書中人物同名。但張藝謀于三年前構(gòu)思該片及片中人物時(shí)﹐并不知道與馬筆下的漫畫人物同名。既是如此巧合﹐該片便順?biāo)�推舟邀馬榮成合作為該片主筆以《英雄》為原著的漫畫書﹐而漫畫中無名一角﹐亦以李連杰肖像為藍(lán)本。馬榮成還親畫一幅無名畫像贈(zèng)給李連杰。

　　馬榮成表示：“我很開心可以與張導(dǎo)演合作，因?yàn)橐幌蚨己苄蕾p張導(dǎo)演的電影。而這次算是首次繪制電影漫畫，所以我會(huì)在創(chuàng)作前先看這出電影，希望盡量掌握人物的神髓�！绷硗�，記者得到消息，《英雄》漫畫將會(huì)于電影上映前率先曝光，但出版、發(fā)行的周期還是會(huì)配合影片的映期。

　　應(yīng)該說，推出漫畫版是一種符合國際“商業(yè)推廣慣例”的做法。首先這是一個(gè)很好的宣傳方式，同時(shí)也能吸引更多的英雄觀眾。小朋友如果被漫畫《英雄》所吸引，必然要去看電影《英雄》，而小孩要看，又必然帶動(dòng)家里的大人去看。

　　可以說，推出漫畫版《英雄》，是一次頗具深意的策劃。

　　四、《緣起》上市

　　從2002年9月9日起，一部名為《緣起》的記錄片不斷見諸報(bào)端。當(dāng)時(shí)媒體介紹，該片從《英雄》策劃開始到劇組關(guān)機(jī)，三年間一直跟蹤拍攝記錄這部電影的成長。

　　記錄《英雄》誕生全過程的《緣起》，是成都女孩甘露跟蹤《英雄》劇組從北京到敦煌、九寨、橫店地等長達(dá)4年之久，從400多個(gè)小時(shí)的素材帶中精選成的180分鐘的紀(jì)錄片。片中完整地記錄了《英雄》劇組從籌拍初期到影片最后出爐的全過程，包括張藝謀如何說服李連杰、梁朝偉明星等加盟、親身上陣示范動(dòng)作、與劇組演員說戲等內(nèi)容。李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、陳道明等所有演員的扮相也在片中一一曝光。就連在戲外，老謀子有板有眼地教章子怡說陜西方言、章子怡成為攝影師杜可風(fēng)的專職模特等幕后趣事，都被一一記錄在了這部紀(jì)錄片中。

　　由于借了《英雄》的“勢”，這部紀(jì)錄片被影像領(lǐng)域著名的廣州俏佳人公司買下版權(quán)，全國發(fā)行，而且銷路還出奇地好。比如2002年11月27日，《緣起》一在四川成都正式亮相，就在屈指可數(shù)的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了4000多套，勢頭相當(dāng)火。而在廣州，才銷售兩天，就已經(jīng)斷貨。

　　其實(shí)，在借《英雄》的勢火力的同時(shí)，作為介紹《英雄》、為《英雄》造勢的《緣起》，也為《英雄》的宣傳添了一把火。

　　從2002年9月《緣起》的出現(xiàn)開始，說明《英雄》方面開始“有計(jì)劃、有步驟”地向媒體提供《英雄》的圖文資料了。

　　五、出征奧斯卡

　　出征奧斯卡早在投資方和張藝謀的計(jì)劃之中，當(dāng)然需要好好宣傳一下，所以在2002年10月中旬，關(guān)于《英雄》出征奧斯卡的報(bào)道成為了媒體對(duì)《英雄》報(bào)道的主要內(nèi)容。

　　張藝謀電影《英雄》申請(qǐng)國家電影局推薦進(jìn)軍明年奧斯卡成功的關(guān)鍵詞，是“書面申請(qǐng)”。于是媒體記者紛紛到國家電影局外事處負(fù)責(zé)人處了解情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)2002年度的國產(chǎn)影片中，只《英雄》一部影片向電影局遞交過書面的參賽申請(qǐng)，其他影片包括陳凱歌電影《和你在一起》，都沒有向電影局遞交過相關(guān)材料和書面申請(qǐng)，所以《英雄》輕易取得了奔赴明年奧斯卡賽事的“出線權(quán)”。

　　電影局外事處該官員強(qiáng)調(diào)，國產(chǎn)影片參展、參賽國外電影節(jié)，必須是電影局推薦，必須是國家出面申請(qǐng)，而影片出品單位必須向國家電影局遞交書面申請(qǐng)，之后國家電影局再在履行了這一正常申請(qǐng)程序的影片當(dāng)中進(jìn)行甄選，決定哪一部影片將代表中國電影出征。該官員還談到，即便之前有的導(dǎo)演進(jìn)行過影片參賽奧斯卡的口頭申請(qǐng)，也不能作數(shù)。并且《英雄》出品方是在影片一通過電影局審查，就向國家電影局進(jìn)行了參賽的書面申報(bào)，而除此之外，電影局再?zèng)]收到過第二家出品單位關(guān)于自己影片參賽明年奧斯卡的申請(qǐng)書。

　　受一個(gè)國家每年只能推薦一部影片競爭奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)項(xiàng)提名的慣例限制，表明《英雄》鐵定成為競爭明年奧斯卡最佳外語片參賽名額的惟一一部中國內(nèi)地電影，《和你在一起》及其他本年度優(yōu)秀國產(chǎn)片已徹底無緣此奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2002年12月初，奧斯卡公布了2003年外語片獎(jiǎng)候選者的入圍名單，入圍電影多達(dá)54部，這一數(shù)字打破了以往的紀(jì)錄，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》順利入圍。

　　與去年的入圍名單相比，阿富汗、孟加拉和乍得三國的電影是首次入圍。我國香港楊紫瓊主演的《天脈傳奇》因?yàn)榛�本使用英語與其他兩部影片一齊被淘汰。

　　中國另外入圍的電影還有：臺(tái)灣張作驥導(dǎo)演的《美麗時(shí)光》�！睹利悤r(shí)光》曾獲臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳影片等大獎(jiǎng)，并在威尼斯電影節(jié)上獲得好評(píng)，放映時(shí)曾獲持續(xù)1分鐘之久的掌聲，但未能獲獎(jiǎng)。

　　外語片獎(jiǎng)評(píng)委隨后開始觀看所有入圍電影，5部候選影片將于明年2月11日同其他獎(jiǎng)項(xiàng)一同公布，最終獲獎(jiǎng)影片將在明年3月23日舉行的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

　　不過《英雄》的奧斯卡并不順利， 2002年12月4日，就在奧斯卡評(píng)委會(huì)開始對(duì)角逐2003年外語片獎(jiǎng)的54部候選影片進(jìn)行評(píng)選，同時(shí)，一年一度的美國電影金球獎(jiǎng)也進(jìn)入評(píng)選高潮，有幸入圍的張藝謀《英雄》卻出師不利--阿莫多瓦的《TALK TO ME》和獲得今年圣桑巴斯金獎(jiǎng)影片的《上帝之城》搶奪了金球獎(jiǎng)評(píng)委的目光，成為今年最佳外語片焦點(diǎn)。

　　金球獎(jiǎng)一直被公認(rèn)為奧斯卡獎(jiǎng)的預(yù)演，事實(shí)證實(shí)許多獲得過金球獎(jiǎng)的電影最終也奪得了奧斯卡獎(jiǎng)，如近年來的《泰坦尼克》、《美國麗人》和《角斗士》等，陳凱歌的《霸王別姬》曾在1994年獲第51屆金球獎(jiǎng)最佳外語片獎(jiǎng)。

　　為了參加今年的金球獎(jiǎng)，《英雄》的美國代理公司米拉麥克斯，只在兩家設(shè)備一般的小影院安排放映這部視覺藝術(shù)大片，這給《英雄》在金球獎(jiǎng)中贏得好評(píng)，造成了一種低調(diào)的障礙，《紐約時(shí)報(bào)》等專業(yè)評(píng)論把熱評(píng)給了《TALK TO ME》和《上帝之城》。

　　國際著名制片人馬里奧認(rèn)為：“像《英雄》這樣的外語片角逐金球獎(jiǎng)、奧斯卡、影片的代理公司起著關(guān)鍵作用，《臥虎藏龍》的成功就是代理公司的杰作，但今年《英雄》沒有這樣的好運(yùn)，米拉麥克斯將12月最好的檔期給了我的《木偶奇遇記》，美國人還是更喜歡這樣的影片�！�

　　每年的12月是美國電影的最佳檔期，也是奧斯卡評(píng)選最關(guān)鍵的展映期，而米拉麥克斯公司竟然將《英雄》排在了明年1月13日，按照奧斯卡獎(jiǎng)的評(píng)選規(guī)定，參選2003年度單項(xiàng)獎(jiǎng)的影片必須是2002年12月31日前在美國上映的影片，因此，《英雄》不僅失去了參加單項(xiàng)獎(jiǎng)的資格，而且在金球獎(jiǎng)評(píng)選中也氣勢不足，這與《英雄》在國內(nèi)的聲勢形成了極大的反差。

　　六、深圳試映——觀眾需持身份證觀看

　　2002年10月24日，一直為防盜版而“藏而不露”的《英雄》突然要在深圳“試映”7天，是在深圳新南國影城一個(gè)只有100個(gè)座位的影廳獨(dú)家“試映”，而且每場放映還不允許座滿，只讓進(jìn)50個(gè)觀眾。這樣嚴(yán)格控制入場人數(shù)，是為防止盜版。

　　后來大家才知道，這是一個(gè)臨時(shí)決定，因?yàn)閵W斯卡參賽影片遵循的慣例之一就是，影片必須于10月31日以前在影片出品所在國家任一城市的任一影院商業(yè)放映一周，所以倉促之間選擇深圳進(jìn)行《英雄》一周的放映，是為了符合奧斯卡這一規(guī)定程序。

　　但這一次未曾準(zhǔn)備的小范圍試映，卻又為《英雄》制造了一個(gè)巨大的炒作題材，吸引了無數(shù)“眼球”。

　　當(dāng)時(shí)，《英雄》只在七天內(nèi)每晚八點(diǎn)和十點(diǎn)各放兩場，票價(jià)每張50元。但因?yàn)檫@是《英雄》真正的“首映”，所以引起轟動(dòng)，并引發(fā)了搶票熱潮。

　　但真正引起媒體強(qiáng)烈關(guān)注的，卻是這次放映做出的一條最新規(guī)定：觀看《英雄》一片，必須持觀眾本人的身份證。

　　據(jù)深圳晚報(bào)報(bào)道，按放映方的規(guī)定：凡購買《英雄》電影票的觀眾，必須在電影票上工工整整地登記好身份證號(hào)碼，一個(gè)號(hào)碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場時(shí)，必須出示本人身份證，只有本人身份證號(hào)碼與電影票上登記的號(hào)碼完全一致，方可入場觀影。

　　另外，該片的電影票禁止任何涂改，涂改無效。每人限購兩張影票。

　　新南國電影城負(fù)責(zé)人介紹說，從25日開始，也就是《英雄》放映的第二天就出現(xiàn)了倒票現(xiàn)象。規(guī)定每天的賣票時(shí)間是中午12點(diǎn)，事實(shí)上前一天凌晨2點(diǎn)就有人開始排隊(duì)賣票了，整整能排10個(gè)小時(shí)的隊(duì)，他們買到票后，轉(zhuǎn)手就以高價(jià)賣出。影院方面發(fā)現(xiàn)，一張電影票能炒到200、甚至300元錢。持身份證觀片，可防止倒賣電影票，亦可防止盜錄。

　　影城的負(fù)責(zé)人介紹說，盡管《英雄》在新南國影城放映，但為禁絕盜版，在賣票、檢票、安檢、放映、巡場的整個(gè)過程中，沒有一個(gè)新南國影城的工作人員參與進(jìn)去。《英雄》片商只相信自己，他們“完全控制”著整個(gè)放映過程，生怕出現(xiàn)任何會(huì)給影片帶來無法挽回的巨大損失的差錯(cuò)。新南國影城只是給片商提供一個(gè)放映廳，配合他們的放映工作。

　　負(fù)責(zé)人還表示，觀眾們對(duì)每場只賣50張票很不滿意，但實(shí)在沒有辦法，因?yàn)橐獓?yán)防盜版，所以必須進(jìn)行嚴(yán)格的安檢，并在觀眾看電影時(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的巡場監(jiān)視，如果票賣多了，觀眾多了，工作人員就不敢保證禁絕盜版。據(jù)悉，連影城的負(fù)責(zé)人本身，也是自己買票并通過安檢后才進(jìn)場看了《英雄》一片的。

　　出奇嚴(yán)格的防盜版措施令觀眾與媒體愕然，之后北京某報(bào)組織法律專家對(duì)此舉是否侵犯人身權(quán)利作了討論，成為一時(shí)熱點(diǎn)。此后就“奧斯卡懸念”的討論、持批評(píng)態(tài)度的影評(píng)大量出現(xiàn)。

　　不過，從后來的報(bào)道來看，《英雄》如此興師動(dòng)眾并引來爭議還是值得的，因?yàn)榫驮凇队⑿邸吩囉车?天中，全球最有名的盜版集團(tuán)齊聚深圳，想盡一切辦法想進(jìn)行盜版，可因?yàn)閲?yán)密的保安工作而都未得逞。

　　關(guān)于這些內(nèi)容的報(bào)道，又使觀眾對(duì)《英雄》的期待加深了一層。

　　七、同名小說面市

　　2002年11月19日，由《英雄》劇本改編的同名小說面市。

　　這一小說由中國戲劇出版社出版，作者是《英雄》的編劇李馮。其實(shí)該書內(nèi)容很明顯讓人感覺到是荊軻刺秦王與干將莫邪兩個(gè)故事的二合一版，讀來沒太多東西。

　　但從新聞營銷角度來說，這又是一個(gè)很好的賣點(diǎn)。在中國電影史上，一般都是電影改編小說，把一個(gè)好的小說故事拍攝成電影。而等到《英雄》出場，這一幾十年的江湖規(guī)矩終于改了，變成是先有電影故事，然后作者再把這個(gè)電影改編成小說。

　　這樣的新鮮事，當(dāng)然又有效推動(dòng)媒體免費(fèi)為《英雄》營銷了一把！

　　八、包飛機(jī)用于三地首映

　　就在關(guān)于《英雄》的新聞接連不斷的時(shí)候，11月22日又傳出《英雄》劇組將包下某航空公司的兩架商務(wù)客機(jī)用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，張藝謀將偕李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、章子怡等所有《英雄》劇組主創(chuàng)人員乘包機(jī)前往北京、上海、廣州3個(gè)城市參加首映場的見面會(huì)。像這樣打“飛的”用于影片宣傳，在中國電影史上是第一次。

　　在11月22日這一天，影片《英雄》的出品公司北京新畫面影業(yè)有限公司和與國內(nèi)頂級(jí)公務(wù)機(jī)-——“挑戰(zhàn)者604”的擁有者彩虹公務(wù)機(jī)公司，在北京釣魚臺(tái)國賓館舉行了合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，一直未曾露面的導(dǎo)演張藝謀與編劇王斌一同出席了簽約儀式。

　　據(jù)悉，《英雄》4天的包機(jī)費(fèi)用約為20萬元。

　　簽約儀式上，還現(xiàn)場播放了《英雄》的精彩片段和拍攝花絮，這可以算是影片《英雄》第一次與媒體近距離接觸。出于防止盜版的苦心，主辦者只向媒體顯露了《英雄》這座“冰山”的一角。

　　九、電影音像版權(quán)拍出天價(jià)

　　11月29日下午，繼包機(jī)首映之后，《英雄》又巧妙地策劃出了國內(nèi)電影史上的另一個(gè)先河——拍賣電影VCD、DVD音像版權(quán)，拍賣現(xiàn)場放在中國大飯店的宴會(huì)廳，拍賣由“中國第一拍賣師”劉新惠主持，共有來自全國各地的16家音像公司參與競標(biāo)，張藝謀也專門趕到拍賣現(xiàn)場。

　　拍賣開始前，先放映片花和23分鐘的紀(jì)錄片。然后，拍賣師報(bào)出底價(jià)——80萬元。剛說完每次舉牌遞加2萬的規(guī)則，買家就開始迫不及待地競買，“82萬、84萬、86萬”拍賣師報(bào)數(shù)如蹦豆一般快。突然，一位買家大喊“800萬”，此時(shí)，距開拍不到10秒鐘，價(jià)錢已經(jīng)翻了十倍，從始至終沒說過一句話的張藝謀導(dǎo)演，開始露出會(huì)心的微笑。800萬元之后是短暫的停頓和寂靜，此后，每個(gè)舉牌的買家都開始自報(bào)數(shù)字，很快就超過一千萬元大關(guān)。不久，價(jià)格被哄抬到1400萬元，此時(shí)場上只剩198號(hào)和555號(hào)買家互相較勁。最終，555號(hào)女士手中的號(hào)牌被同來的男士壓到了屁股底下，這場“游戲”才在1780萬元的數(shù)字上停住。198號(hào)以1780萬元人民幣的價(jià)格買走了《英雄》VCD、DVD的大陸境內(nèi)音像版權(quán)，同時(shí)創(chuàng)出國內(nèi)音像制品版權(quán)交易最高紀(jì)錄。

　　在拍賣師落槌之后，198號(hào)買家被眾多媒體包圍，面對(duì)無數(shù)鏡頭、話筒和提問，198號(hào)買家掏出一卷紙，竟然是新聞通稿，“偉佳飛仕攜手TCL贏得《英雄》歸”的標(biāo)題赫然入目，198號(hào)買家對(duì)此的回答是“志在必得”。他們由廣東偉佳音像制品有限公司、廣東飛仕影音有限公司和TCL文化發(fā)展有限公司聯(lián)手組成。

　　據(jù)了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材將提供給版權(quán)買方。

　　應(yīng)該說這一策劃又獲得了巨大成功，不僅出乎意料地拍出了一個(gè)“好天價(jià)”，而且又形成了一個(gè)轟動(dòng)熱點(diǎn)，使《英雄》變得熱上加熱。

　　之后，關(guān)于這次“天價(jià)拍賣”的新聞持續(xù)不斷，先是在大家把目光聚焦到拍得版權(quán)的公司會(huì)不會(huì)按期履行合約，又怎樣賺回這筆巨額版權(quán)費(fèi)上時(shí)，三家中的TCL文化公司卻退出了合作。據(jù)知情人透露，三方當(dāng)初合作有內(nèi)部協(xié)議，競投之前TCL就表示如價(jià)格太高他們會(huì)退出，所以競拍當(dāng)天價(jià)格到達(dá)1780萬元時(shí)，TCL的代表當(dāng)場就心存猶豫，并提出將自己的股份轉(zhuǎn)讓給另外兩家的想法，后來索性就直接退出了。

　　隨后，剩下的兩家飛仕和偉佳憤怒譴責(zé)了TCL的行經(jīng)，表示發(fā)行《英雄》VCD、DVD的決心不變。同時(shí)為加強(qiáng)打擊盜版力度，飛仕、偉佳還宣布將投入400萬元設(shè)立打擊“英雄”盜版專項(xiàng)基金，重金懸賞打擊盜版，并成立50人的防盜版小組。

　　這些變故，又為《英雄》增添了不少新聞素材。

　　十、游戲版《英雄》火速推出

　　12月06日，媒體又報(bào)道了一個(gè)與《英雄》有關(guān)的新鮮事，就是上海某軟件公司已經(jīng)以贊助的形式獲得了《英雄》劇組獨(dú)家授權(quán)，他們將首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情節(jié)等搬到網(wǎng)絡(luò)游戲《遺忘傳說》中。據(jù)悉，這是國內(nèi)電影業(yè)與游戲業(yè)的首次合作。

　　在電腦游戲中“移植”《英雄》的人物造型、道具以及故事情節(jié)，應(yīng)該說推出漫畫版一樣，也是一種符合國際“商業(yè)推廣慣例”的做法。同樣能獲得很好的宣傳方式，同時(shí)也能吸引更多的英雄觀眾——至少將吸引大量的網(wǎng)絡(luò)游戲迷。

　　十一、中國電影史空前之舉——《英雄》廣告上央視

　　熱點(diǎn)連續(xù)不斷的《英雄》，在12月6日又曝出新聞——影片發(fā)行商北京“新畫面”公司以中國電影史上前所未有的——在電視上以純商業(yè)廣告的形式，向世人展示《英雄》的無限風(fēng)采。

　　果然，在《英雄》全國公映之前，包括央視在內(nèi)的全國十幾家電視臺(tái)出現(xiàn)了《英雄》的純商業(yè)廣告，使全國廣大觀眾及時(shí)掌握了《英雄》上映日期等信息。

　　據(jù)了解這不僅在中國電影史上尚屬首次，而且包括好萊塢影片在中國內(nèi)地也從來沒有嘗試過�！队⑿邸酚謩�(chuàng)造了一個(gè)第一！

　　十二、全球首映

　　就在《英雄》的聲譽(yù)已經(jīng)達(dá)到了中國電影從未達(dá)到過的高度的時(shí)候，發(fā)行人又乘熱打鐵地搞了一個(gè)同樣是中國電影從未搞過的“全球首映儀式”，其中《英雄》的全球首映日是12月13日，中國的首映日是12月14日，簡單說實(shí)際上就是在同一天，于北京人民大會(huì)堂舉行一個(gè)首映儀式。不過無論是國內(nèi)還是國外媒體，只要參加這次采訪的記者，都要像《英雄》在深圳首映時(shí)對(duì)待觀眾那般進(jìn)行身份驗(yàn)證，而且記者都必須出示身份證進(jìn)場，“以防止盜版”。

　　這樣一個(gè)隆重的“全球首映儀式”，把媒體對(duì)《英雄》的報(bào)道推向了顛峰。因?yàn)榻o記者的名額總共只有600個(gè)，而且其中400張請(qǐng)柬給了國外記者，也就是說發(fā)放給國內(nèi)媒體的門票總共只有少得可憐的200張，因此“全球首映儀式”前全國許多媒體就開始爭搶14日北京《英雄》首映式的門票。使得媒體竟然為《英雄》打起了一場新聞爭奪戰(zhàn)。

　　2002年12月14日，《英雄》全球首映式終于在北京人民大會(huì)堂舉行。為了防止盜版，主辦方可謂用心良苦，記者“晉見”《英雄》需要過3關(guān)：首先要通過人民大會(huì)堂正門的安全門檢查，檢查的細(xì)致程度和登機(jī)前的安檢無異；然后記者要憑請(qǐng)柬領(lǐng)取記者證，并且要把手機(jī)、尋呼機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、打火機(jī)等金屬制品統(tǒng)一存放起來，連記者們隨身的包都不能幸免；當(dāng)這樣空著手走進(jìn)放映廳時(shí)，還要面臨最后一關(guān)——探測器的檢查。經(jīng)過一番折騰，許多記者在后來看到電影里無名晉見秦始皇前連頭發(fā)、腋窩都要檢查的細(xì)節(jié)時(shí)，會(huì)心地笑了。

　　為了制造氣氛，現(xiàn)場還站著200名雄壯英武的“秦兵武士”作為背景。

　　張藝謀和明星們對(duì)這一“全球首映儀式”非常重視，除了作曲譚盾，所有制作這部電影的“英雄們”全到齊了。

　　首映司儀由鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦陳魯豫擔(dān)任。

　　這一國內(nèi)首創(chuàng)的“全球首映式”，又引發(fā)了媒體的報(bào)道狂潮。

　　在12月14日于北京人民大會(huì)堂做完全球首映禮后，《英雄》劇組又先后乘包機(jī)趕到上海和廣州，接連舉行了兩場新聞發(fā)布會(huì)，導(dǎo)演張藝謀率五位男女主角李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、甄子丹以及武術(shù)指導(dǎo)程小東等主創(chuàng)人員出席了這兩次新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)。

　　之后，《英雄》又于12月18日晚登陸香港，于香港會(huì)議展覽中心舉行“《英雄》進(jìn)軍奧斯卡預(yù)映慶典”。當(dāng)晚張藝謀和章子怡沒有露面，其它演員包括梁朝偉、張曼玉、李連杰以及主唱主題曲的王菲等皆有出席，香港行政長官董建華亦應(yīng)邀參加了慶典。

　　十三、全國零點(diǎn)公映

　　2002年12月20日零點(diǎn)，《英雄》別出心裁地舉行了“全國零點(diǎn)公映”活動(dòng)。結(jié)果創(chuàng)造了全國兩萬五千人零點(diǎn)看大片的紀(jì)錄。

　　12月20日零點(diǎn)，炒作已久的《英雄》終于在全國14條院線42家影院同時(shí)啟動(dòng)。

　　僅在零點(diǎn)到2點(diǎn)的一次性放映中，該片就達(dá)到了75.6萬元的票房紀(jì)錄。其中僅廣東院線便收入18萬元，而單院票房最高紀(jì)錄是廣州天河電影城，共有5萬元進(jìn)賬；上海的新天地影城緊隨其后，以4.5萬元“收盤”；北京的華星影城則以3.9萬元排在季軍位置。

　　在四川，成都的王府井影城6個(gè)影廳零點(diǎn)時(shí)全部開放并全部爆滿，而甘肅的蘭州劇院由于供不應(yīng)求，被迫開放小廳同時(shí)上映。影片的票價(jià)根據(jù)影院檔次的不同，從20元到70元不等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共有2.5萬人于同一時(shí)刻觀看了這部張藝謀的國產(chǎn)大片。

　　“全國零點(diǎn)公映”又產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　總之，在短短的五個(gè)多月中，《英雄》的策劃人員能夠成功“主動(dòng)”推出13條焦點(diǎn)新聞，并讓媒體心甘情愿地在《英雄》指揮棒的指揮之下“無償出力”，體現(xiàn)了超強(qiáng)的新聞策劃能力，是《英雄》這部電影的“營銷英雄”！

　　附：張藝謀的英雄盛典策劃

　　其實(shí)，除了前面看到的這一系列策劃之外，還有一個(gè)未曾實(shí)施的策劃——此策劃的內(nèi)容甚至都已經(jīng)在媒體上公布過，但最后未予以實(shí)現(xiàn)。不知道這是出于何種考慮，也許是張藝謀發(fā)現(xiàn)一系列的策劃已經(jīng)獲得了巨大成功，不用再為“造名”多費(fèi)心力了。

　　為讓大家了解這一未曾實(shí)施的策劃，就請(qǐng)大家來看老謀子當(dāng)時(shí)的“英雄盛典”策劃文案。

　　光芒四射的英雄盛會(huì)　民族旋律的輝煌樂章——張藝謀電影《英雄》首映盛典晚會(huì)

　　晚會(huì)概念：

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)后，當(dāng)熱心的人們正關(guān)注著中國電影未來，中國電影走向的時(shí)候，一部具有強(qiáng)烈震撼力的鴻篇巨制，一部代表著中國電影新水平的大家之作、一部將會(huì)給世界電影帶來沖擊波的杰出精品——張藝謀電影《英雄》悄然地向我們趨于走來。

　　《英雄》集張藝謀藝術(shù)造詣之大成，運(yùn)用全新的動(dòng)作電影模式和前所未有的全明星陣容，扣人心弦的故事情節(jié)和氣勢恢宏的壯觀場面向人們敘述著一個(gè)盛傳不衰的古老傳說，淋漓盡致地展示著東方文化的神奇魅力的萬千神韻。

　　電影《英雄》將于2002年12月20日起在全國公映，這必將會(huì)是一次電影文化的盛宴，一次難得的藝術(shù)享受。借助《英雄》所滲透的歷史文化內(nèi)涵，閃耀出來的幾千年民族智慧勇敢光芒，用嶄新的藝術(shù)手段成就一臺(tái)充滿英雄豪氣、弘揚(yáng)民族精神、高奏時(shí)代旋律的盛典晚會(huì)，將是一件非常有意義的事情。晚會(huì)將力求時(shí)空跳躍、歲月縱橫、精美絕倫超凡脫俗的娛樂電影新概念。

　　晚會(huì)氛圍

　　電影《英雄》盛典晚會(huì)作為氣勢宏大的全明星豪華陣容的主題晚會(huì)，在主題結(jié)構(gòu)上將打破時(shí)空概念發(fā)起伏跌宕、大起大落、跳躍式遞進(jìn)的形式，突出展示晚會(huì)各部分內(nèi)容，以不同凡響舞美設(shè)計(jì)，大膽創(chuàng)新的燈光布局，以現(xiàn)場舞臺(tái)與觀眾有機(jī)調(diào)度共同烘托和追求隆重、熱烈、這山望著那山高調(diào)、華貴、大氣的晚會(huì)氛圍。

　　晚會(huì)陣容

　　2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚會(huì)將是個(gè)星光燦爛的夜晚，電影《英雄》的導(dǎo)演、主演等劇組成員將全部登場。

　　國際著名導(dǎo)演——張藝謀

　　好萊塢功夫皇帝——李連杰

　　柏林影后——張曼玉

　　嗄納影帝——梁朝偉

　　國際當(dāng)紅影星——章子怡

　　演技派明星——陳道明

　　同時(shí)邀請(qǐng)國內(nèi)著名歌唱家劉歡、楊洪基、宋祖英、屠洪剛、江濤等，港臺(tái)著名藝人、節(jié)目主持人亞寧、許戈輝也將為晚會(huì)助興增輝，多個(gè)國內(nèi)優(yōu)秀的藝術(shù)團(tuán)體也將加盟《英雄》盛典晚會(huì)。

　　晚會(huì)構(gòu)成

　　電影《英雄》盛典晚會(huì)如同一曲中華民族頌歌，讓人們?cè)谔囟ǖ乃囆g(shù)氛圍中感悟歷史，陶冶情操、震憾心靈。

　　色彩、節(jié)奏、情感是盛典晚會(huì)的三大要素，所有節(jié)目設(shè)置、舞美、燈光、服飾等都將充滿著熱情與豪氣。

　　《英雄盛典》晚會(huì)將分上篇“英雄之門”和“英雄盛典”二大部分。

　　英雄盛典晚會(huì)上篇：英雄之門

　　〖晚會(huì)現(xiàn)場　暗場、寂靜〗

　　古編鐘敲打著古樂節(jié)奏輕幽而起，隨后在古樂古曲中。八名古裝女子舞紅綢在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。

　　厚重的戰(zhàn)喜鼓擂起，隨著紅綢的飄動(dòng)，舞臺(tái)上躺倒的古代戰(zhàn)士緩緩而起在《十面埋伏》的琵琶樂中展示他們變化的造型和舞姿……

　　在震天的吶喊和激烈的戰(zhàn)豉聲中，兵士們推出兩個(gè)巨大而被黃綢遮擋的物體。物體在舞臺(tái)兩側(cè)落定后，兵士們?cè)隰�聲中將蘇綢拉下，煙霧中頓現(xiàn)出兩個(gè)金色大字“英雄”兩字之間正好形成門的形狀。

　　〖音樂起〗

　　楊洪基在特殊的光效中，從“英雄”之門走出演唱《大江東去》

　　〖演唱完畢〗　

　　主持人上，描述晚會(huì)，介紹影片

　　〖《英雄》主旋律音樂起〗投影屏幕緩緩落下，《英雄》宣傳片展示于屏幕。

　　〖展示完畢〗

　　男主持人介紹古代服飾之神韻，贊嘆《英雄》服飾的匠心獨(dú)運(yùn)。

　　〖音樂起〗

　　中國古代服裝表演，同時(shí)展示電影《英雄》服裝樣式

　　〖音樂完畢〗

　　主持人上，講述楚、漢爭雄的史事，從而引出屠洪剛的獨(dú)唱歌曲《霸王別姬》

　　〖音樂起、伴舞上〗

　　屠洪剛演唱《霸王別姬》

　　〖演唱完畢〗

　　主持人上，向人們介紹中國功夫的悠久與神奇，從而引出作為動(dòng)作電影的登峰造級(jí)之作《英雄》。

　　〖電影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗

　　電影《英雄》精美的動(dòng)作集錦。

　　〖展示完畢〗

　　號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，主持人引出電影《英雄》的武術(shù)導(dǎo)演程小東，通過采訪讓程小東介紹電影《英雄》的動(dòng)作設(shè)計(jì)的奧妙所在。

　　〖采訪完畢、《黃飛鴻》音樂起〗

　　四十名武術(shù)少年在雄壯的音樂聲中進(jìn)行變陣動(dòng)作表演。

　　〖表演完畢〗

　　主持人上，簡述在世界電影界有一位聲名顯赫的中國人，他的才華使中國人第一次捧得奧斯卡電影原創(chuàng)音樂獎(jiǎng)。

　　號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，譚盾登場，主持人采訪。交響樂隊(duì)演奏電影《英雄》音樂集錦，大屏幕展示電影《英雄》精彩集錦。

　　〖演奏完畢，英雄盛典晚會(huì)上篇結(jié)束〗

　　英雄盛典晚會(huì)下篇：英雄盛典

　　〖晚會(huì)現(xiàn)場　暗場〗

　　古編鐘樂聲起，隨著一段電影《英雄》的主旋律，古代服飾裝扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式裝飾從英雄之門走出，朗頌詩歌《心中的英雄》。

　　〖朗頌完畢、音樂起、伴舞上〗

　　宋祖英演唱《笑傲江湖》主題歌。

　　〖演唱完畢〗

　　主持人上，介紹《英雄》秦始皇的扮演者陳道明，大屏幕播放陳道明在影片中表演的精彩部分。號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，陳道明登場。

　　主持人采訪陳道明，并邀請(qǐng)陳道明演唱《與往事干杯》

　　〖演唱完畢〗

　　〖鼓奏起〗

　　少兒武術(shù)隊(duì)的十多個(gè)隊(duì)員沖上舞臺(tái)進(jìn)行劍術(shù)博斗表演，其中四名電影《英雄》的四位主角裝飾的少年異常突出，搏斗中四位小主角打敗其他挑戰(zhàn)者，勝利者沖上英雄之門，精神抖擻站在英雄門兩側(cè)。號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，章子怡登場。

　　主持人采訪章子怡，采訪中引出大屏幕章子怡在電影《英雄》中的精彩片斷。

　　最后主持人邀請(qǐng)章子怡唱簡短歌曲。

　　〖演唱完畢〗

　　主持人出場，講述中國寓言故事《愚公移山》，感嘆中華好男兒驚天動(dòng)地的創(chuàng)舉。

　　〖音樂起，伴舞上〗

　　江濤演唱《愚公移山》

　　〖演唱完畢〗

　　主持人出場，介紹《英雄》富有感染力的情感劇情，引出梁朝偉、張曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放電影《英雄》中梁朝偉、張曼玉劇情片斷。

　　〖播放完畢〗

　　號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，梁朝偉、張曼玉登場，全場轟動(dòng)，在音樂伴奏下，兩人走下臺(tái)向觀眾揮手，同時(shí)派發(fā)簽名紀(jì)念品。

　　主持人采訪兩位影星。

　　〖采訪完畢、音樂起〗

　　男聲合唱《少林、少林》樂曲聲中，體院武術(shù)隊(duì)上場表演各種武術(shù)。

　　〖表演完畢〗

　　主持人出場，介紹《英雄》第一主演李連杰，大屏幕展示李連杰在電影《英雄》中的英姿。

　　〖大屏幕展示完畢〗

　　號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，李連杰登場，主持人對(duì)李連杰進(jìn)行采訪。

　　〖采訪完畢、音樂起〗

　　香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出現(xiàn)張藝謀主要電影作品集錦。

　　〖音樂完畢〗

　　主持人向大家介紹電影《英雄》導(dǎo)演張藝謀，號(hào)角鼓樂齊鳴，英雄之門開啟，張藝謀登場，主持人對(duì)張藝謀進(jìn)行采訪。

　　〖采訪完畢、音樂起、伴舞上〗

　　劉歡演唱《好漢歌》，全場氣氛達(dá)到高潮。

　　全場晚會(huì)結(jié)束。